日益先進的數(shù)字裝飾技術，如何影響品牌與消費者之間的聯(lián)系？
當視覺和觸覺效果結合在標簽或包裝上時，它們可以形成產(chǎn)品營銷武器庫中最強大的工具之一，觸發(fā)與消費者的多點互動。商店貨架的產(chǎn)品琳瑯滿目，產(chǎn)品只有幾秒鐘的時間來吸引消費者的注意力。當產(chǎn)品的視覺吸引力足以吸引消費者觸摸，并拿起它時，多感官體驗會增加消費者購買該產(chǎn)品的機會。
零售行業(yè)出版物《連鎖店時代》(Chain Store Age)對美國六家不同零售商的消費者行為進行了跟蹤調查，結果顯示，消費者持有的產(chǎn)品中有30%是自己購買的，而當消費者持有一件以上的產(chǎn)品時，他們的購買量會增加到60%或更多。有了消費者如何通過觸摸與產(chǎn)品聯(lián)系的證據(jù)，品牌經(jīng)理和包裝生產(chǎn)商應該考慮這個產(chǎn)品營銷的關鍵組成部分。
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傳統(tǒng)和數(shù)字裝飾
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吸引消費者伸手去拿貨架上的產(chǎn)品的最普遍和最有效的方法之一是實施裝飾。這些裝飾可以包括視覺特殊效果，如光澤和啞光涂層，以及觸覺效果，如壓紋、擊凸和立體上光。所有這些效果都可以使用傳統(tǒng)工藝應用，但許多效果也可以使用數(shù)字技術應用。
隨著數(shù)字裝飾技術的出現(xiàn)，許多新的機會出現(xiàn)在加工商和品牌所有者面前。數(shù)字技術最大限度地降低了設置成本，降低了應用成本，這對于較為短版的訂單運行很重要。此外，就像數(shù)字印刷一樣，可變數(shù)據(jù)裝飾可以通過數(shù)字技術應用。
數(shù)字裝飾效果
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白色透明碳粉。當直接印刷在彩色基材上時，白色碳粉可以增加有趣和創(chuàng)造性的效果。白色固體也可以印刷在彩色的基材上，在白色的上面印刷彩色，創(chuàng)造另一種獨特的視覺效果。透明碳粉可以印刷在固體上或作為局部（例如在圖像上），以產(chǎn)生視覺沖擊或為產(chǎn)品提供更多保護。請注意，透明碳粉不能增加立體感，只能增加光澤效果，只有局部和立體UV才能增加光澤度和立體感。
局部和立體UV。數(shù)字局部UV可以添加到最終印刷產(chǎn)品中以增加其視覺沖擊力。立體的局部UV 通常應用于特定的圖像或圖形元素，以增加基材的物理尺寸或凸起的觸感。UV涂布的厚度可以從15-100 微米或更多不等，以產(chǎn)生立體的浮雕效果，創(chuàng)造更炫的視覺和觸覺。
局部燙金。傳統(tǒng)上，這些燙金效果是使用凸版印刷機和熱金屬刀模將薄薄的鋁箔移到印刷紙張的表面上產(chǎn)生的。這些金屬箔效果可以數(shù)字加工，從而可以更快地周轉，并降低生產(chǎn)成本。而且因為它是數(shù)字加工的，它允許對這些鋁箔效果進行可變數(shù)據(jù)印刷，這在幾年前是不可能的。最常見的鋁箔顏色是銀色和金色，但也有多種其他金屬顏色和色調可供選擇。
鋁箔上印刷CMYK碳粉。這種效果是通過混合CMYK碳粉和鋁箔的反射特性來實現(xiàn)的。首先，在紙張上添加實地鋁箔。接下來，將CMYK圖像印刷在鋁箔的頂部，從而產(chǎn)生虹彩效果，其結果是一系列具有閃亮金屬外觀的色調。
如何應用數(shù)字裝飾？
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數(shù)字裝飾可以應用于使用跨越傳統(tǒng)和數(shù)字技術的任何印刷工藝印刷的包裝。它們也可以在印刷后聯(lián)線或離線應用，具體取決于生產(chǎn)平臺。
一些數(shù)字裝飾系統(tǒng)能夠產(chǎn)生組合效果，一次走紙完成立體上光和燙金。這些效果也可以作為一個局部來應用，這意味著印刷商可以精確控制在印刷產(chǎn)品上的上光或燙金的位置。對于某些系統(tǒng)，可以控制和調整上光的厚度，使最終印刷品具有更令人興奮和引人入勝的觸感。
這些裝飾選擇是在商店貨架上的市場噪音和雜亂中脫穎而出的機會。根據(jù)包裝紙供應商Sappi 的《觸覺神經(jīng)科學傳播者指南》，一半以上的大腦致力于處理感官體驗，而大部分感官接受都集中在觸覺上。在產(chǎn)品包裝中結合視覺和觸覺背后有真正的力量。這一切都是為了引起消費者的注意，然后建立聯(lián)系。這種聯(lián)系變成了所有權，看到和觸摸一個物體的體驗增加了對產(chǎn)品的感知所有權。感知所有權越高，消費者購買的可能性就越大。
數(shù)字裝飾系統(tǒng)
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對于電子照相技術、單通道的單張紙和視覺裝飾解決方案，理光的Pro C7100X具有能夠意思白色或透明碳粉的第5色站。施樂的Iridesse提供多達六個站，可以印刷白色、透明、金屬銀、金屬金，并能夠在鋁箔印刷CMYK碳粉。
對于基于噴墨技術的數(shù)字裝飾解決方案，MGI和視高迪都擁有可以應用立體上光和燙金的技術。視高迪的Ultra系列和E106印刷增強系統(tǒng)專為單單張紙包裝和折疊紙盒市場而設計，并提供包括局部燙金和立體上光在內的裝飾應用。
MGI的JETvarnish系列數(shù)字裝飾解決方案還提供局部燙金和立體上光選擇。JETvarnish 3D 是一種單張紙設備，支持最大25x47英寸的基材尺寸。MGI產(chǎn)品組合中還有針對卷材的JETvarnish 3D WEB機型，設計用于在柔印、膠印或數(shù)字窄幅卷材裝飾不干膠標簽和軟包裝。
