考慮好三種方式，讓訂閱紙箱成為企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)！
根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司IMARC集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，從藝術(shù)用品到醫(yī)療保健套件，從精心調(diào)制的雞尾酒套裝到給您的寵物帶來(lái)驚喜的糖果，訂閱紙箱近年來(lái)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年全球市值達(dá)188億美元。此外，隨著各行各業(yè)和消費(fèi)者繼續(xù)接受這種類型的紙箱，預(yù)計(jì)未來(lái)五年市場(chǎng)將增長(zhǎng)20.1%。
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毋庸置疑的是，在便利性、可預(yù)測(cè)性和原創(chuàng)性等各種優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，訂閱紙箱為消費(fèi)者提供了一種不斷涌現(xiàn)的刺激性，并且憑借一些戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性思維，任何面向消費(fèi)者的行業(yè)都可以積極利用這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。
但是，CPG必須考慮紙箱本身，而不僅僅是紙箱里面的東西。訂閱紙箱需要大規(guī)模和重復(fù)性的包裝，在生產(chǎn)綠色環(huán)保、具有成本效益的紙箱的同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的拆箱體驗(yàn)可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。隨著訂閱紙箱的流行，考慮如何引導(dǎo)這種趨勢(shì)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，以避免消費(fèi)者擔(dān)心這種包裝可能會(huì)對(duì)環(huán)境造成的影響，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
傳統(tǒng)思維認(rèn)為奢侈品和可持續(xù)性是相互排斥的。然而，與可持續(xù)發(fā)展的整個(gè)范圍相比，這可能是一個(gè)有限的觀點(diǎn)——品牌應(yīng)該努力讓奢侈品和綠色環(huán)保的包裝在消費(fèi)者的腦海中共存。以下是三種開(kāi)始方式：
通過(guò)考慮大局來(lái)消除長(zhǎng)期存在的可持續(xù)觀念
制造商應(yīng)該不斷挑戰(zhàn)自己，專注于生產(chǎn)紙箱與消費(fèi)者對(duì)他們認(rèn)為“綠色友好”的看法的全面可持續(xù)性分析。通常，包裝看起來(lái)是可持續(xù)的，但可能會(huì)添加額外的功能使其不可回收，或者可能需要額外的步驟來(lái)回收（例如塑料窗口或鋁箔裝飾）。品牌還應(yīng)牢記紙箱的生產(chǎn)：原材料、能源使用、廢物產(chǎn)生和勞動(dòng)力成本。
所有生產(chǎn)商，尤其是那些品牌形象注重可持續(xù)性的生產(chǎn)商，都必須考慮整個(gè)過(guò)程的現(xiàn)實(shí)影響。為了說(shuō)明這一點(diǎn)，請(qǐng)考慮棉質(zhì)手提袋的生態(tài)時(shí)尚趨勢(shì)，多年來(lái)，它已成為灌輸對(duì)地球友好的品牌形象的工具。現(xiàn)在，隨著《紐約時(shí)報(bào)》最近的一篇文章揭示了一個(gè)有機(jī)棉手提袋需要使用 20,000 次才能抵消其生產(chǎn)的整體影響，這種時(shí)尚正在受到抵制。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傾向于認(rèn)為可持續(xù)的東西而不是真正可持續(xù)的東西可能會(huì)傷害品牌。
認(rèn)識(shí)到包裝第二次生命的潛力
制造商通常認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)紙箱時(shí)，其任務(wù)就完成了。相反，重要的是要思考如何為包裝增加價(jià)值，使其獲得第二次生命，而不是立即被丟棄。這樣做可以使包裝成為產(chǎn)品本身的直接延伸。
以科技產(chǎn)品包裝為例。這些紙箱中有多少放在消費(fèi)者辦公桌、書(shū)架和咖啡桌上？我們傾向于保留我們認(rèn)為可以重復(fù)使用的紙箱——質(zhì)量越高、美觀且實(shí)用的包裝，消費(fèi)者在扔掉它之前會(huì)三思而后行。
通過(guò)印刷獲得創(chuàng)意
總而言之，一旦原材料進(jìn)入，產(chǎn)品的可持續(xù)性不再成為問(wèn)題，品牌商就可以考慮如何通過(guò)印刷和印后來(lái)為包裝增添趣味。為牛皮紙箱添加絢麗的色彩或光澤，或使用充滿活力的圖形完全自定義，以傳達(dá)任何級(jí)別的優(yōu)雅、簡(jiǎn)約或樂(lè)趣。考慮柔軟觸感涂層或金屬飾面，所有這些都可以可持續(xù)地實(shí)現(xiàn)。
包裝上的所有這些創(chuàng)意品牌都以對(duì)產(chǎn)品可持續(xù)性影響較小的方式突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。為了最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力，品牌應(yīng)該考慮與包裝供應(yīng)商合作，他們可以分析他們的需求并更好地確定不僅考慮可持續(xù)性，而且提供奢華吸引力的解決方案。
隨著訂閱紙箱繼續(xù)與當(dāng)今的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，品牌必須注意如何繼續(xù)提供消費(fèi)者所期望的非凡體驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)造更具意識(shí)的包裝。為了輕松管理可持續(xù)性和奢華之間的微妙平衡，訂閱紙箱品牌應(yīng)考慮與從頭到尾采取整體生產(chǎn)方法的合作伙伴密切合作。質(zhì)量和可持續(xù)性可以在同一個(gè)包裝中共存——但它需要跳出框框思考。
